經濟越差,優衣庫、ZARA等快時尚品牌賣的越好?原因竟然是……
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近些年來優衣庫在中國攻城略地，去年雙11，優衣庫成為首個銷售破億的品牌，并且打破了雙十一歷年來的記錄。你可能只看到了“優衣庫”們的崛起，卻不知道他們所代表的的快時尚已經風靡全球，下面店小二將會通過數據告訴你快時尚的魅力。
什么是快時尚？
快時尚品牌具有以下三個特點：
快：款式多、更新快。傳統服務品牌每年上新4-7次，快時尚可以做到每月有1-2次更新。
時尚：設計時尚、跟隨歐美大牌。
低加價率：性價比高、物美價廉。我國大部分服飾品牌加價率較高在4-8倍， 而快時尚品牌的加價率普遍在2-4倍。
快時尚品牌上新快，設計上追隨歐美大牌以及超高的性價比快速的俘獲了大量消費升級時代的消費者。他們生活在城市，已經習慣了時尚的高品質生活，城鄉批發零售品牌再也滿足不了他們的生活追求，卻又難以承擔奢侈大牌的高額費用，快時尚品牌應運而生了。
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快時尚的誕生正是看準了休閑服飾品牌和奢侈大牌中間的空白市場，并且分化除了一個新的品類——快時尚。除此之外，數據顯示快時尚品牌的崛起與經濟發展也有莫大的關系。
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以優衣庫為例：
從上圖可以看出，優衣庫成立于1984年，正是日本經濟增速下臺階的起點， 1994年實現100家直營門店， 08年全球金融危機公司仍保持16%的復合增速。ZARA情況也不例外?？聪聢D：
Zara區別于優衣庫，除了具備“快”和“低加價率”兩個特點之外，還具備“時尚”（款式新穎）的特點。從上圖也可以看出，越是GDP下滑期，ZARA越是快速擴張與優衣庫竟是高度的吻合。所有，快時尚品牌總是在經濟增速下行周期中興起。（簡單說就是經濟不好了，沒錢買奢侈大牌，快時尚品成為最佳選擇）
快時尚品牌對傳統品牌的革新
快時尚供應鏈流程
傳統服飾的供應鏈流程
快時尚流程周期是20-60天，是傳統服飾供應鏈流程的1/2左右?？鞎r尚品牌加價率2-4倍，也是傳統服飾加價率的1/2?？鞎r尚真正具備快的特色，每天進行零售信息的直接反饋，對產品設計進行改進設計。而傳統服飾多層級的分銷渠道和漫長的流程周期，使得產品更新慢、銷售不佳最終導致庫存高企。
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整體來說，快時尚品牌對各經營環節的革新如下：
生產環節：傳統服飾大批量生產；快時尚小量多款。
流通環節：?傳統服飾以城市代理模式為主，小型店居多；快時尚直營比例較高，大店一站式購物體驗。
營銷環節：傳統服飾請明星代言，營銷費用高；快時尚以高性價比獲得客戶，直營門店對銷售快速反應。
通過上面對比你會發現，快時尚品牌更具有互聯網快速迭代、追求口碑的特質。傳統服飾冗長的代理模式很難根據市場的反饋進行快速的迭代升級。而快時尚品牌通過備貨量小、多直營的模式進行快速的迭代設計，符合了互聯網時代用戶需求的變化。社交媒體時代的發達讓口碑傳播影響力更為巨大。
快時尚市場占有率
得益于高性價比、時尚款式、更新快等特點，快時尚品牌過去10年的復合增速均超過10%， 在全球服飾市場的市占率不斷提高。
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看到這里你會發現，優衣庫、H&M和ZARA的快速成長都是有一個經濟下滑的時代背景。他們快、時尚、性價比高的特點，以及對傳統服飾品牌的經營環節革新都是他們快速成長的核心競爭力。
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附上全球十大快時尚品牌，在中國都有門店，抽時間去看看吧！
1
ZARA
ZARA是西班牙Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA 充分迎合了大眾對于流行趨勢熱衷追逐的心態：穿得體面，且不會傾家蕩產。
簡單來說，顧客可以花費不到頂級品牌十分之一的價格，享受到頂級品牌的設計，因為它可以在極短的時間內復制最流行的設計，并且迅速推廣到世界各地的店里。
2
UR
法國時尚資源集團旗下的URBAN RENEWAL (簡稱UR)服裝連鎖零售品牌，以建構全球“快速時尚”領導品牌作為戰略目標。2006年正式進入中國。
UR自創立之初，所有運營和管理均以快時尚DNA為核心進行探索和發展，品牌以“奢華大店、產品豐富、更新快速、價格實惠”為定位，突出產品主導一切的經營理念。UR采用買手主導產品設計開發的全球領先時尚開發管理理念，位于巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京各時尚中心的買手團隊進行最前沿的時尚趨勢收集，保持UR產品始終處于潮流尖端，并以合理的價格讓大眾輕松擁有高品質的時尚。
3
C&A
作為全球著名的時裝零售品牌，以其適合多種場合，并為全家帶來領先的時尚潮流產品而享譽全球。C&A于1841年在荷蘭成立，2007年進入中國市場。
4
GAP
GAP是美國最大的服裝公司之一。1969年創建，2010年進入中國市場。GAP 的服飾可以代表美國普通年輕人的時尚，簡潔、大方、休閑，值得一提的是它的褲裝，試樣比較適合大眾，簡單但又有流行的細節。
5
優衣庫
日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。
優衣庫堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。其“百搭”理念，也早已為世人所熟知。
6
無印良品
日本良品計劃株式會社是西友株式會社于1980年開發的PB品牌，發展至今已有23年的歷史，是日本最大的Life Style Store。其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。
即提倡一種簡約、自然的生活態度，將簡單的設計應用于各式材料，來創作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。
7
H&M
Hennes&MauritzAB的簡稱，由ErlingPersson于1947年在瑞典創立，主要經營銷售服裝和化妝品。
打開80%歐洲人的衣櫥，你一定會找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁華的商業街，你也一定可以看到 H&M專賣店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個國家擁有專賣店，在2006年，H&M的銷售總額達 800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。
HM全球24個國家銷售服裝與化妝品,雇員總數超過50,000人。不尋常的是，H&M沒有一家屬于自己的工廠，他與在亞洲與歐洲的超過700家獨立供應商保持合作。
8
Forever 21
forever 21是美國當下最火熱的女裝品牌，也是美國的標志性快時尚品牌。不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。它曾多次出現在熱門美劇中。
2012年進入中國市場。首家店鋪開在上海，其次在北京、上海。
9
Topshop
屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團，旗下擁有 Topshop、Topman、DorothyPerkins幾大品牌。
Topshop是一個快速時尚品牌的商業奇跡，其引導的高街時尚從英國紅到歐美再到亞洲，中國也有相當多的Topshop粉絲。產品最大特點是眩目潮流的配飾和彩妝系列。
10
Cache Cache
Cache Cache是法國博馬努瓦(Beaumanoir)集團旗下的一個快時尚女裝品牌。2005年正式進駐中國，發展迅速，門店數量不斷增加，但是選址方面比較低端化，商品價格也很親民。
每一個品牌的成功都是因為占據了一個細分市場。沒有細分市場就要找到或者創造?？鞎r尚這個市場本不存在，直到被人們創造。
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